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“Di fronte al diffondersi della negoziazione elettronica anche per i prodotti a marchio del distributore e al pericolo di un’eccessiva enfasi attribuita al fattore prezzo,”
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PLE Magazine |
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LA TIPOLOGIA PREMIUM CRESCERÀ DOPO LA RECESSIONE
Verdict Research, istituto di consulenza per la distribuzione, prevede che al termine della recessione i consumatori saranno attratti soprattutto verso le linee alte delle gamme a marchio del distributore, quali prodotti biologici o equo solidali, mentre la crescita dei prodotti di segmento value rallenterà.
Verdict prevede che “con la fiducia del consumatore che sta lentamente ritornando in alcuni mercati, il comportamento d’acquisto diventerà maggiormente polarizzato, con i marchi del distributore premium in risalita”. Ha altresì evidenziato che, nel segmento value, le gamme “perderanno slancio e spazio di vendita per l’esaurirsi del fattore novità, sebbene non spariranno completamente”.
Verdict afferma anche che non si tratta unicamente dei distributori di prodotti alimentari che capitalizzano sul passaggio al marchio proprio, ma anche di distributori di prodotti per il fai-da-te e di materiale elettrico, con la tendenza verso l’efficienza energetica che offre “un’enorme opportunità di dare un impulso ai profili a marchio proprio”.
Dec 18, 2009
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Il key accounting è una attività complessa che richiede, oltre alle competenze tecniche e alla conoscenza dei canali moderni, un costante impegno sul versante delle relazioni...
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